探索海外市场取得成功 《风中少林》走向世界
2月15日晚,郑州歌舞剧院大型原创舞剧《风中少林》在澳大利亚墨尔本艺术中心进行了在墨尔本15场演出的最后一场。16日,剧组移师悉尼,即将开始下一轮14场演出。从1月28日开始,《风中少林》已在澳大利亚堪培拉、墨尔本演出了19场,精湛的舞蹈和武术表演赢得了广大观众的高度赞誉。每场超过八成的上座率也标志着《风中少林》完全按市场化运作走向国际大舞台的探索与尝试取得了初步成功。
打造“飞翔的翅膀”
郑州歌舞剧院大型原创舞剧《风中少林》2009年海外巡演将在澳大利亚的堪培拉、墨尔本、悉尼等3个城市进行33场商业演出,历时40余天。能有此行,得益于《风中少林》从一开始就瞄向市场的创作及此前的一系列市场尝试,先后实现了香港行、澳门行、台湾行以及新加坡行,所到之处场场受欢迎。尤其是2008年9月在澳大利亚阿德雷德的演出,在当地引起极大轰动,更增添了主办单位的信心。于是,郑州中远演艺娱乐有限公司与北京现代人文化传播有限公司联手澳大利亚本土的演出公司联合推出了巡演33场的大手笔,这是我国文艺团体大型剧目在澳洲商演场次最多的一次。
为了让澳洲巡演取得好成绩,郑州歌舞剧院做了充分的准备。郑州市文化局副局长、郑州歌舞剧院院长张向荣介绍说,此次赴澳洲巡演前,郑州歌舞剧院专门请来外国专家审看自己的剧目,并结合西方的眼光对舞剧的形式做出相应的调整,增加了国外观众喜欢的武术表演内容,同时还特别邀请少林寺俗家弟子、非物质文化遗产“太乙拳”传承人张勋华作为特聘武术演员加盟舞剧演出,亲自上台表演。在澳大利亚的实际演出中,又根据演出情况随时调整,中场休息、演出结束时演职员和观众的现场交流效果很好,也赢得了很好的口碑。
澳洲劲吹“少林风”
《风中少林》到澳大利亚巡回演出,首先引起了澳大利亚知名媒体的关注,每到一地,当地报纸、电视台都给予了大篇幅的报道。观众更是表现出了很大的热情,演出没正式开始,预售票房已经达到了40%。
澳大利亚最大的电影公司奥尼传媒中国部总裁、制片人杨海鹰参与了《风中少林》在澳大利亚巡演的市场推广,他说:中国原创舞台艺术商业化走向世界是一个趋势。在澳大利亚,从国外来的演出,上座率如果能够有50%到60%就已经是相当好了。《风中少林》首演就超过了80%,说明它的商业运作和宣传做得非常到位。《风中少林》之所以敢在澳洲演33场,是因为我们有好的宣传渠道,好的营销手段,还有好的口碑。一场未演,投资就收回了将近一半,这是从未有过的。
《风中少林》的演出受到了当地观众的追捧和好评。
澳大利亚著名经纪制作人martin bedford 曾是好莱坞影星拉塞尔·克劳的经纪人,他曾把不少中国剧目介绍到澳大利亚,他说,舞剧《风中少林》是他看过的来自中国的最好演出,无论是制作还是舞美及演员表演,都无可挑剔。这个剧目在世界任何地方都会被观众接受。
曾到过郑州的澳大利亚文化遗产专家茱丽叶·拉姆齐女士在观看完演出后,专门给郑州歌舞剧院院长张向荣致信,向所有演职人员表示感谢。中国驻澳大利亚大使章均赛观看后也表示:“我在海外常驻20年,这是第一次看到来自中国的剧目观众如此爆满,掌声如此热烈。”
中国驻澳使馆文化参赞李鸿近年来一直致力于中国剧目到澳大利亚的演出,她说:中国文化走出去,并不是自己出钱在国外租个场地演出。有一些演出只是走进了人家的场地,并没有走近观众。近年来到澳大利亚演出的中国剧目有20多个,真正实现商业化操作的演出没有几个。过去我们走市场的节目主要是武术和杂技,但中国文化走出去不能光是武术和杂技,舞剧是一种很好的形式。《风中少林》与市场结合得更密切,而且是国内演出商、演出公司走到境外进行操作,这非常有意义。《风中少林》这次赴澳巡演是一次有标志性意义的尝试。这种勇气和胆识,这种战略眼光,是很值得赞赏的。
张向荣透露说,《风中少林》在澳大利亚演出的轰动,也引起了澳大利亚别的城市邀请《风中少林》前去演出的意向,此外,《风中少林》近期还有赴海外演出的安排。
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