酷热的夏季一直是戏曲演出淡季，今年上海越剧院却一反“歇夏”传统，在8月集结11台经典越剧回馈观众。目前，这场名为 “经典越剧嘉年华”的演出已开票三周，近半演出票售出。

在演出菜单中，包含《红楼梦》、《孟丽君》、《三看御妹》、《珍珠塔》、《碧玉簪》、《何文秀》、《盘妻索妻》、《盘夫索夫》、《李娃传》等多台传统戏，以及《风雪渔樵记》和《铜雀台》两台热演沪上的“老戏新编”作品，上越中生代明星钱惠丽、单仰萍、方亚芬、章瑞虹和新生代张宇峰、王柔桑、徐标新、齐春雷等倾力加盟。

“事实上，无论是越剧还是其他剧种，经典传统剧目依然最具市场号召力。”嘉年华策划人之一、资深演出经纪人许霈霖说：“打磨得日臻完美的剧目吸引观众看了一遍又一遍，日见门道的观众也反过来以他们的”经验”提点演员的表演，这才是当代戏曲发展的良性循环。”从事越剧演出运营数十年的许霈霖认为，越剧市场虽不如从前，却远没到窘境：“市场和上世纪八九十年代相比的确差了，但要说萎缩还有些言之过早。只要摸准观众脾性，加上合理的市场化运作，越剧相对其他戏曲剧种而言，应该算蓬勃的。”相较如今不少戏曲界人士哀叹留不住观众，许霈霖倒觉得是他们没了解观众的真正需要。

许霈霖认为，要让剧种保持独特魅力、加强其生命力、吸引观众，应当保持传统经典的曝光率，以传统剧目守住越剧韵味、提升演员功力、聚拢观众热情。同时，“经典之所以成为经典，得益于经过数十年的舞台打磨，是一代代演员的艺术加工，一代代观众挑剔的眼光，才达到难以企及的巅峰。”据悉，上海越剧院积攒的可上演的剧目有40余台，此次入选“越剧嘉年华”的只有四分之一。今后，上越还有意将这些剧目逐步搬上舞台，让它们在时代的浪潮中磨成精品。
嘉年华对7月31日前购票的观众有特别优惠，凡一次购买同档5场票，任选同档2场赠券，一次购买7场票，则能任选同档4场赠券。