他，13岁就在村头戏坊里唱大戏，京剧、吕剧、扽腔装了一肚子；她，出生于乡间，打小在集上摆摊“卖零剪”。今天，她是滨州剪纸的省级非遗传承人，他是全国知名的吕剧作曲家。他们家里，人人都能画，个个都能唱，送别人的年货都是书画剪纸——他们就是省级非物质文化遗产传承人王永昌、王德荣夫妇。。她的剪纸题材从农家院的寻常生灵到有了个人创意和厚重时代感，从六七岁的娃娃到六七十岁的老头老太太都跟她学剪纸；他的吕剧音乐创作深植传统文化根脉，又不断融入新时代的审美节奏，为吕剧剧目作曲150余部，屡获国家及省作曲金奖。他们就是省级非物质文化遗产传承人王永昌、王德荣夫妇。如今，已76岁的王永昌认为，农村是民间艺术的根脉，城市也是民间艺人的舞台。而他们是城里的“乡下人”，也是乡下的“城里人”。

1982年，在进城不久的王德荣就用质朴的剪纸艺术作品震惊了周围的“城里人”。她的大幅剪纸《丰收图》送到省里参展，并在《中国妇女》发表。随后的30年，她参加展览获得的奖项就有三十多个。现在，她是山东省第二批省级非物质文化遗产项目代表传承人，滨州本地的大型展览和重要文化活动已经少不了王德荣。

王永昌的创意更加大胆，他让《学习雷锋好榜样》的歌曲旋律在新吕剧《杨广和》中反复唱响，把贝多芬《命运交响曲》加进了现代吕剧《生命极限》。王永昌解释：“用李世民时代的拉驴腔唱新时代的新书记行吗？要有新时代的审美节奏，这些歌曲这些交响乐已经进入大众记忆里，它一出来就强化了人物的感情，所以我要大胆地让它进来”。

王永昌认为，新吕剧要开放性地吸收各种优良音乐，同时，吕剧音乐也可以多种形式影响姊妹艺术。“京剧可以融进歌曲，我们也可以有吕剧歌曲，融入流行音乐、小品、相声、话剧等元素。”王永昌认为，吕剧是最接滨州地气的一门艺术，吕剧演员编演的小品生动亲切，说明吕剧其实是可以多种形式存在的。

王永昌已先后为吕剧剧目作曲150余部，屡获国家及省作曲金奖。他还参与发掘了非物质文化遗产扽腔、渔鼓戏，成为山东省数得着的“民间音乐通”。很多兄弟剧团频频邀请王永昌作曲。50年的吕剧生涯，吕剧成就了这个本土作曲家，而王永昌的心血也让故乡派吕剧得以辉煌。