历朝历代的开国皇帝建立一个朝代，都会取一个国号，以显示这个江山是属于自己的，如同打上标志一样。要说国号，取自己的姓氏最简单，取寓意好的字风水好。历朝的国号，大部分都是开国皇帝在旧朝的封号，如刘邦就是被封汉王、李渊就是被封唐王、赵匡胤就是被封宋王。在这些国号中，重复使用的也不少如汉朝与后汉、蜀汉，宋朝与后宋等等，为什么作为中国可考历史的源头，商朝，其国号仅仅用了一次呢？

第一，周代享国800年，影响十分深远。周朝已经把商朝的历史抹黑的不像样了，再加上历朝历代的抹黑加工，导致老百姓普遍对这个朝代的印象不好，所以也没有统治者想要用商作为自己的国号。

第二，后世大多以封号为国号，而封号大多由周朝的分封制延续下来的，商亡后由周朝分封了其遗民建立了宋国。宋是商的继承者，商丘即是商的发源地，也是宋国都城所在。所以后世的封地称号只有“宋”没有“商”。

第三，商朝是奴隶制国家，自周开始是封建制国家。如果采用了一个奴隶制国家的国号，意味着历史的倒退。

第四，“商”字在后来的文义中有了做买卖的意思，而中国封建时代基本上都重农抑商，所以再用商为国号就极不恰当了。

综上所述，商朝的国号后世之人没有继续使用是正常的，因为他是个过时的、寓意不好的，已经被取代的国号。